El 29 de abril de 2026, la Facultad de Comunicación del campus de Pontevedra acogió un acto centrado en el análisis de los retos actuales del ecosistema digital, con motivo de la presentación del Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025, impulsado por iCmedia Galicia en colaboración con la Universidad de Vigo. El encuentro sirvió para reflexionar sobre el papel de los creadores de contenido en redes sociales y la necesidad de avanzar hacia modelos más responsables en un sector en constante evolución.

La publicación, coordinada por la profesora de la Universidad de Navarra Patricia San Miguel, recoge las aportaciones de más de 60 profesionales vinculados a la industria de la influencia digital. A partir de este trabajo, se proponen recomendaciones dirigidas a los distintos agentes implicados, con el objetivo de fomentar prácticas más transparentes, éticas y sostenibles. El documento cuenta además con edición en gallego y el respaldo institucional de la Xunta de Galicia.

Durante el acto también se presentó la actualización de los indicadores ITL de influencia responsable, concebidos como una herramienta de análisis y evaluación del impacto de la actividad de los creadores de contenido. Entre ellos destaca el indicador de bienestar emocional, incorporado para atender a factores como la hiperconectividad, la exposición continua y la presión asociada a la actividad digital, que pueden influir en el equilibrio personal de los influencers.

El acto, conducido por el profesor y periodista Octavio Rodríguez, fue inaugurado por la decana Emma Torres y el presidente de iCmedia Galicia, José Ángel Otero, quienes destacaron la importancia de la formación crítica en comunicación y la necesidad de establecer marcos de autorregulación ante el creciente impacto de los influencers en la sociedad.

El informe ofrece una visión actualizada de una industria en rápida transformación, marcada por la aparición de nuevos perfiles profesionales, el crecimiento de agencias especializadas y una mayor inversión de las marcas en estrategias digitales, lo que refuerza la necesidad de indicadores como los ITL para medir y orientar una práctica más responsable.

Entre las principales novedades de esta edición destaca también la atención a fenómenos emergentes como los menores creadores de contenido y los influencers virtuales generados con inteligencia artificial.

Asimismo, se presentó la herramienta digital Thinkfluencer, desarrollada por iCmedia y la Universidad de Navarra, que permite a los creadores evaluar sus prácticas y su bienestar emocional mediante un sistema de autoevaluación orientado a la mejora continua.

La jornada concluyó con un coloquio en el que participaron Patricia San Miguel, la creadora de contenido Mar Dorrio, el agroinfluencer Cé Rodríguez y la profesora Érika Fernández, en un debate centrado en los desafíos y oportunidades del sector.